বিট:
হোম » বিষয়বস্তু বিতরণ » ATSC 3.0: মেকিং মধ্যে বিপ্লবী সম্ভাব্য

ATSC 3.0: মেকিং মধ্যে বিপ্লবী সম্ভাব্য


আমাকে সতর্ক করো

গ্রেগ জার্ভিস, ফিনকনস মার্কিন নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট ও জেনারেল ম্যানেজার

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এটিএসসি 3.0 স্ট্যান্ডার্ডের আবির্ভাবের জন্য সম্প্রচারকদের জন্য একটি নতুন যুগে রিংগুলি রয়েছে যা হাইব্রিড টিভির সম্ভাব্যতাগুলি আবিষ্কারের জন্য তাদের সম্পূর্ণ নতুন অ্যারের সরঞ্জাম খুঁজে বের করতে এবং তাদের আরও বেশি সংখ্যক ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতায় সহায়তা করার জন্য রয়েছে। ভিড় বাজার। সংযুক্ত টিভির সাথে ঐতিহ্যগত ওভার-দ্য সম্প্রচার সম্প্রচারের মাধ্যমে টেলিভিশনের নতুন উচ্চতায় পৌঁছানোর সহজ কার্যকলাপ গ্রহণ করা হচ্ছে যা আজকের দর্শকরা অভ্যস্ত হয়ে গেছে এবং পছন্দগুলি নিয়ন্ত্রণ করে। ইউরোপে অভিজ্ঞতা, যেখানে এইচবিবিটিভি একটি দশকের জন্য মানসম্মত হয়েছে, প্রচলিত সম্প্রচারকারীদের প্রচুর পরিমাণে হাইব্রিড টিভির মাধ্যমে তাদের নাগালের মধ্যে ডিজিটাল রূপে প্রসারিত করে।

Savvy সম্প্রচারকারী, তারের নেটওয়ার্ক এবং এমনকি কন্টেন্ট প্রযোজক অনেক লাভ আছে; সামাজিক মনোযোগ থেকে গেমস কনসোলগুলি থেকে তাদের মনোযোগের জন্য প্ল্যাটফর্মগুলির পরিসীমা সত্ত্বেও, ভোক্তারা এখনও টিভিএক্সএনএক্স দেখে প্রতিদিন প্রায় দুই ঘন্টা ব্যয় করে। মার্কিন জনসংখ্যার প্রায় 1% এখনও চ্যানেল থেকে চ্যানেল থেকে ফ্লিক করে টেলিভিশন ব্যবহার করে। ডিজিটাল চ্যানেল থেকে প্রতিযোগিতা নির্বিশেষে, কেন প্রথাগত টিভি বিজ্ঞাপন জন্য একটি উল্লেখযোগ্য মাধ্যম অবশেষ। এতে আরও যোগ করুন যে বৃহত্তর ব্যয় ক্ষমতা সহ পুরোনো দর্শকদের সম্প্রচার সম্প্রচার টেলিভিশন দেখার সম্ভাবনা বেশি, এবং এটি স্পষ্ট যে একটি সাধারণ বাইনারি ওটিটি বনাম প্রথাগত সম্প্রচার বিভাগ কেবল বিদ্যমান ভিউয়ার চাহিদা প্রতিফলিত করে না।

গ্রাহকদের কাছ থেকে স্থায়ী আনুগত্য এবং আগ্রহ নিশ্চিত করতে (এবং তাই বিজ্ঞাপন ব্যয়ের একটি বৃহত্তর অংশ), সম্প্রচারকদের অবশ্যই এটিটিসিটি 3.0 আনলক্সের সুবিধা গ্রহণ করতে হবে। এই প্রবন্ধে, আমরা মার্কিন টিভি সামগ্রী সরবরাহের ভবিষ্যত এবং স্টিকিনিউ এবং বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্যতার সম্ভাব্য প্রভাবগুলি রুপান্তরিত শীর্ষ প্রবণতার উপর আলোকপাত করেছি।

1। লক্ষ্যবস্তু কন্টেন্ট

দর্শকদের পছন্দগুলি এবং টার্গেটিং বোঝা ড্রাইভিং স্যুইচিং কমিয়ে এবং চ্যানেল স্টিকারি উন্নত করতে ড্রাইভে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। একই চ্যানেলে দর্শকদের রাখার একটি মূল্যবান উপায় দর্শকদের স্বাদগুলিতে বিশেষভাবে লক্ষ্যযুক্ত সামগ্রীগুলির স্নিপেট সরবরাহ করছে। এটি ইতিমধ্যেই ওটিটি সরবরাহকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি সরঞ্জাম কিন্তু স্বতন্ত্র প্রযুক্তি সীমাবদ্ধতার কারণে প্রথাগত টিভিতে কম। অতিরিক্ত তথ্য সরবরাহ করার জন্য স্ক্রীনের নীচে পর্দার নীচে উপস্থিত স্ন্যিপগুলি - যেমন পরবর্তী পর্বটি বাতাসে পৌঁছাবে - এখন আপগ্রেড করা যাবে এবং আরও বেশি শক্তিশালী করা যাবে; নেক্সট জেনারেল টিভি ব্রডকাস্টাররা পপ আউট বিজ্ঞাপনে প্রবেশ করতে পারে যা এক পর্বের অন্য পর্বের প্রচারের শেষে আসে, পরে একটি শো বা এমনকি একই সিরিজ দর্শকদের সাধারণ পছন্দগুলির ভিত্তিতে স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্বাচিত হয়।

2। Adressable বিজ্ঞাপন

হাইব্রিড টিভি এছাড়াও গুরুত্বপূর্ণভাবে সত্যিই লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য unleashes। এই ধরণের বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডগুলিকে স্বতন্ত্র পরিবারের প্রাসঙ্গিক সামগ্রী সরবরাহ করতে এবং একই পরিবারের মধ্যে বিভিন্ন দর্শকদের জন্য বিজ্ঞাপনের উপযোগী করার অনুমতি দেয়, উদাসীন দর্শকদের উপর নষ্ট প্রচেষ্টাগুলি হ্রাস করে। এটি একটি অব্যবহৃত সরঞ্জাম যা লক্ষ লক্ষ দর্শকের কাছে পৌঁছাতে পারে; মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 120 মিলিয়ন টিভি ঘরের মধ্যে, 65 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর কাছে অ্যাড্রেসযোগ্য ad.2 প্রাপ্তির প্রযুক্তি রয়েছে। প্রতিটি পরিবারের একজন অধিবাসী তাদের বয়স অনুসারে উপযোগী বিজ্ঞাপন গ্রহণ করতে পারেন,

লিঙ্গ, অবস্থান, স্বার্থ এবং আচরণ। যুক্তরাজ্যে, উদাহরণস্বরূপ, যেখানে এইচটিবিটিভি স্ট্যান্ডার্ড 10 বছর 3 এর জন্য আদর্শ হয়েছে, চ্যানেল 80 এর মোট ডিজিটাল আয়নের 4% এটি সমস্ত 44 নামক ভিডিও-অন-ডিমান্ড পরিষেবাদিতে বিক্রিযোগ্য ঠিকানার বিজ্ঞাপন থেকে এসেছে।

3। ভূ-টার্গেটিং

টার্গেটেড এবং অ্যাড্রেসেবেল বিজ্ঞাপন এছাড়াও খরচ কমাতে সাহায্য করতে পারে, কারণ বিজ্ঞাপনে প্রাপ্ত দর্শকরাও খুব সতর্কতার সাথে অবস্থান করতে পারেন। এই সুবিধাটি গ্রহণ করেছে এমন একটি কোম্পানি বিলাসিতা গাড়ি ব্র্যান্ড মেসারতী। এটি একটি নিখুঁত পণ্য হিসাবে, প্রথাগত টিভি প্রচারাভিযানগুলি যা বিপুল সংখ্যক দর্শকদের আঘাত করে, সেগুলি প্রচুর পরিমাণে বর্জ্য সম্পদ। অন্যদিকে, একটি অ্যাড্রেসযোগ্য বিজ্ঞাপনে শুধুমাত্র ডিলারশিপের কাছাকাছি অবস্থানগুলিতে এবং ব্র্যান্ডের লক্ষ্য ক্রেতা সম্পর্কিত দর্শকদের কাছে বিতরণ করা যেতে পারে। এক্সএমএক্সএক্স-তে, মাসেরাটি লক্ষ্যবস্তু টিভি প্রযুক্তির সাহায্যে তার প্রথম জাতীয় ইউকে টিভি বিজ্ঞাপনের প্রচারণা চালায় এবং প্রচারাভিযানের দৈর্ঘ্য জুড়ে ডিলারশিপগুলি পরিদর্শন করে, আরও তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ সক্ষম করে। 2018

অবস্থান তথ্য এছাড়াও শো মধ্যে পপ outs মাধ্যমে আঞ্চলিক আবহাওয়া আপডেট বা রিয়েল টাইম স্থানীয় খবর প্রদান করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এর মানে দর্শকরা তাদের পছন্দের শো এবং দরকারী, প্রাসঙ্গিক তথ্য অ্যাক্সেস করতে পারবেন, চ্যানেল স্যুইচিংকে হতাশ করে। এইভাবে দর্শকদের বজায় রাখা বিজ্ঞাপনদাতাদের বাজেটের বৃহত্তর অংশকে উপলব্ধি করতে সহায়তা করে এবং ব্রডকাস্টারের প্রতি আনুগত্য আরো শক্তিশালী করে।

4। ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন

ঐতিহ্যগত adverts তাদের ক্ষমতা অবিলম্বে কর্ম অনুপ্রাণিত করার ক্ষমতা তুলনায় দর্শকদের মনের মধ্যে থাকার উপর নির্ভর করে। তবে, বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত অতিরিক্ত সামগ্রী প্রবর্তন দর্শকদের অতিরিক্ত তথ্য অ্যাক্সেস করতে দেয়। স্বয়ংচালিত সেক্টরটি বোতামের প্রেসে পর্দায় বিজ্ঞাপিত গাড়িটির জন্য একটি পরীক্ষামূলক ড্রাইভ বুক করার বিকল্পটি উপস্থাপন করে আরেকটি ক্ষেত্রে বিন্দু সরবরাহ করে। বিজ্ঞাপনদাতাদের এই উপায়ে ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য সীমাহীন সুযোগ রয়েছে এবং তাদের ক্রমবর্ধমান প্রাসঙ্গিক তথ্য এবং অফারগুলি অফার করে।

5। উদ্দীপক বিজ্ঞাপন

দর্শকদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করার আরেকটি উপায় হচ্ছে লককৃত সামগ্রী বা নির্দিষ্ট পুরস্কারের মতো উত্সাহ দেওয়া। পুরস্কৃত ভিডিও বিজ্ঞাপন আজকের মাল্টিচ্যানেল পরিবেশের জন্য উপযুক্ত। উৎসাহিত বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ হল দর্শকদের একটি ভাউচার কোড যা ট্যাবলেট কম্পিউটার বা স্মার্টফোনের মতো অন্য ডিভাইসে ভাঙানো যেতে পারে। গবেষণাগুলি দেখায় যে আজকের ভোক্তাদের অনেকেই তাদের সামনে অন্য ডিভাইসের সাথে টিভি দেখেন; উদাহরণস্বরূপ, তারা তাদের স্মার্টফোনে টুইটার ব্রাউজ করছে যা তারা দেখছেন সেই প্রোগ্রামের লাইভ প্রতিক্রিয়াগুলির জন্য। এর অর্থ তারা অবিলম্বে দেওয়া পুরস্কারের উপর বিজ্ঞাপন এবং নগদ সঙ্গে মিথস্ক্রিয়া করতে পারেন।

ওটিটি এর উত্থান সম্প্রচারকারীকে প্রতিযোগিতার বৃদ্ধি এবং দর্শকদের সামগ্রী উপভোগ করার উপায়কে ক্রমবর্ধমান ভাবে পরিবর্তিত করে, তবে পরবর্তী জেনারেল টিভির বিশাল সম্ভাবনাগুলি অর্জন করতে সক্ষম হলে তারা ওটিটি খেলোয়াড়দের প্রতিযোগিতা বন্ধ করতে পারে। পাশাপাশি অন্যান্য সম্প্রচার সংস্থা। তারা কেবলমাত্র মাল্টিচ্যানেল এবং লক্ষ্যবস্তুতে দর্শকদের লক্ষ্য করে স্টিক্যাইটি উন্নত করতে সক্ষম হবেন না, তবে তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের ব্যক্তিগত পছন্দগুলি এবং স্বাদে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি সুদৃঢ় করতে সক্ষম করবে - এর ফলে কর্মক্ষমতার সাথে জড়িত এবং উত্সাহিত করার তাদের সম্ভাব্যতাকে উন্নত করবে। এটিএসসি 3.0 বিপ্লবকে আলিঙ্গনকারী ব্রডকাস্টাররা তাদের কার্যকর ও ব্যক্তিগতকৃত উপায়ে দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করার লক্ষ্যে সরঞ্জামগুলির একটি নতুন এবং সর্বদা বিকাশমান অস্ত্রোপচারের সন্ধান পাবে, যা বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের আয় এবং তাদের দীর্ঘমেয়াদী বেঁচে থাকা নিশ্চিত করবে।

পাদটিকা:
1 2019 এ ব্রডকাস্ট টিভির রাজ্য, গ্লোবাল ওয়েব সূচক, ফেব্রুয়ারী 13, 2019
2 আপনি জানেন যে সবকিছুই আপনি জানেন না টিভি বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপন বয়স, অক্টোবর 24, 2018
এক্সটিএক্সএক্স ডিটিজি ইউকে এইচবিবিটিভি স্পেক অনুমোদন করেছে, ব্রডব্যান্ড টিভি নিউজ, 3 সেপ্টেম্বর 30
4 অ্যাড্রেসযোগ্য টিভিতে ধন্যবাদ, বাজেটগুলি ফেসবুক, ডিজিডাই, জানুয়ারী 24, 2019 থেকে সরে যাচ্ছে
5 মাসেরাটি ধনী গাড়ী ক্রেতাদের সন্ধানে লক্ষ্যযুক্ত টিভি বিজ্ঞাপনে দেখায়, দিগদি, মে 22, 2018

গ্রেগ জার্ভিস সম্পর্কে
গ্রেগ আন্তর্জাতিক আইটি পরিষেবাদি সংস্থা ফিনকনসসের মার্কিন ব্যবসায়ের নেতৃত্ব দেন। গত 18 বছর ধরে তিনি একাধিক ওটিটি এবং টিভি বিতরণ পণ্য ও পরিষেবা চালু করেছেন। তিনি বর্তমানে জেনারেল জেনারেল অভিজ্ঞতাগুলি ডিজাইন ও স্থাপনের প্রচেষ্টা চালায় এবং সম্প্রতি টিভি ইন্টারফেসের সর্বোত্তম অনুশীলনের নকশা এবং সহগামী বই প্রকাশ করেছেন।


আমাকে সতর্ক করো

ব্রডকাস্ট বিট ম্যাগাজিন

ব্রডকাস্ট বিট ম্যাগাজিন একটি অফিসিয়াল এনএবি শো মিডিয়া অংশীদার এবং আমরা অ্যানিমেশন, ব্রডকাস্টিং, মোশন পিকচার এবং পোস্ট উত্পাদনের শিল্পের জন্য ব্রডকাস্ট ইঞ্জিনিয়ারিং, রেডিও ও টিভি প্রযুক্তি আবরণ করি। আমরা ব্রডকাস্ট এশিয়া, সিসিডব্লিউ, আইবিসি, সিগগ্রাফ, ডিজিটাল অ্যাসেট সিম্পোজিয়াম এবং আরও অনেক কিছু যেমন শিল্প ইভেন্ট এবং কনভেনশনগুলি আচ্ছাদন করি!

সম্প্রচারিত বিট ম্যাগাজিন দ্বারা সর্বশেষ পোস্ট (সবগুলো দেখ)